SNSで動画を使った発信が当たり前になった今、ただ動画を投稿するだけでは成果は出ません。「いい動画を作っているのに伸びない」「再生数はあるのにフォロワーが増えない」そんな悩みを抱える企業は少なくありません。実は、選ばれる動画には、明確な理由と共通点があります。この記事では、SNS運用代行会社ならではの視点から、動画が選ばれる理由と、今すぐ実践できる改善ポイントを解説します。

なぜ「動画を出しても伸びない」のか？

SNSで動画投稿を続けているのに、再生数やフォロワーが伸びない。この悩みを抱えている企業は少なくありません。しかし、「動画が伸びない」のには必ず理由があります。動画そのもののクオリティだけでなく、目的設定・構成・分析の仕組みなど、戦略面に課題を抱えているケースが多いのです。ここでは、SNS運用の現場でよく見られる伸びない動画の典型的な原因を解説します。

目的が曖昧なまま動画を作っている

「とりあえず動画を出そう」「流行っているからやってみよう」というスタートでは、成果につながりません。動画には必ず、「目的」が必要です。

たとえば「認知を広げたい」「信頼を得たい」「購買を促したい」では、最適な内容も構成も異なります。目的が曖昧なまま制作を進めると、視聴者の心を動かすメッセージがぼやけ、結果的に「誰に届くのか」が見えなくなってしまうのです。

ユーザー視点ではなく企業視点の構成になっている

企業の「伝えたいこと」を優先しすぎて、視聴者が「知りたいこと」からズレてしまうケースはよくあります。SNSでは、ユーザーが自分に関係ある情報かどうかを一瞬で判断します。

商品の魅力を一方的に語るよりも、「なぜその商品が必要なのか」「どう役立つのか」をユーザーの課題や日常に結びつけて伝えることが重要です。動画を企画する段階で、ユーザーの目線に立って構成できているかを必ず確認しましょう。

冒頭3秒で離脱されている

SNS動画では「最初の3秒」が命と言っても過言ではありません。スクロールの中で一瞬でも興味を引けなければ、再生が止まる前にスワイプされてしまいます。

「最初にブランド名を入れる」「導入を長くする」といった構成は避け、冒頭で視聴者の「疑問・驚き・共感」を引き出す仕掛けを作ることが大切です。たとえば「え、そんな方法が？」「これ、私にもできる？」と感じさせる導入が、視聴維持率を大きく左右します。

投稿頻度と分析サイクルが不足している

どんなに良い動画でも、投稿が単発ではアルゴリズムに乗りにくく、アカウントの成長も止まってしまいます。また、投稿後のデータ分析を怠ると、改善ポイントが見えず感覚的な運用になってしまうのが現実です。

投稿頻度を一定に保ちつつ、再生維持率・保存率・コメント率などのデータを定期的にチェックし、次の企画に反映させる。この「PDCAサイクル」を回せるかどうかが、伸びるアカウントと止まるアカウントの分かれ道になります。企業アカウントで「動画が伸びない」とき、その原因の多くは動画そのものではなく戦略設計にあります。

SNSはスピード感のあるPDCAが命。目的設定→配信→分析→改善の流れを回せるかどうかで、結果は大きく変わります。重要なのは「1本を完璧にする」ことよりも、「10本を回してデータから学ぶ」こと。成果を出す動画運用は、継続と検証の仕組み化から始まります。

選ばれる動画に共通する3つのポイント

選ばれる動画は偶然に生まれるものではありません。多くの人の心をつかむ動画には、明確な意図と一貫した設計があります。どんなジャンルや業種でも、伸びる動画にはいくつかの共通点が見られます。ここでは、SNSのアルゴリズムや視聴者心理を踏まえたうえで、再生され、拡散され、選ばれる動画に共通するポイントを紹介します。

誰に何を伝えるかが一目でわかる

動画の冒頭数秒で「誰に」「何を伝えたいのか」が明確であること。これが選ばれる動画の大前提です。
曖昧なメッセージでは視聴者が対象外だと判断し、離脱してしまいます。

たとえば、「忙しいママ向けの時短レシピ」や「新社会人に向けた節約術」など、ターゲットを限定することで、必要な人に刺さる動画になります。SNSでは全員に伝えようとするほど誰にも届かなくなるため、たったひとりに届く設計を意識することが重要です。

ストーリーと感情の流れがある

情報だけを並べた動画よりも、ストーリーと感情の流れがある動画は圧倒的に記憶に残るものです。「課題 → 解決 → 変化」という構成を意識することで、自然と共感が生まれ、最後まで見てもらいやすくなります。

たとえば「悩んでいた」「試してみた」「こう変わった」という3段構成を入れるだけでも、動画に「人間味」が生まれます。視聴者が「自分ごと」として感じられるストーリーは、再生維持率を大きく引き上げるでしょう。

短時間でも価値や発見がある

今のSNSユーザーは、数秒で「価値があるか」を判断します。選ばれる動画は、たとえ10秒でも「なるほど」「勉強になった」「おもしろい」と感じられる構成になっています。

つまり、短い中にも発見があるかどうかが鍵です。具体的には、「意外な事実」「よくある失敗例」「知らない使い方」など、1本の動画でひとつの価値を届けることが効果的です。

デザイン・音・テンポの一貫性が保たれている

動画の世界観がバラバラだと、アカウント全体の印象が弱くなり、ファンが定着しづらくなります。ロゴ・フォント・音楽・テンポなどに一貫性を持たせることで、「この動画はあのブランドのものだ」と認識されやすくなります。

また、編集テンポやBGMのリズムも重要です。速すぎず、遅すぎず、視聴者の集中を保てるテンポを見極めることで、離脱率を大幅に下げることができます。選ばれる動画とは、内容だけでなくブランドの世界観を体現している動画でもあるのです。SNSで選ばれる動画は、「共感・発見・一貫性の3拍子」がそろっています。

特に近年は、情報よりも「感情が動く瞬間」が再生の鍵。見た人が「わかる」「ためになる」「好き」と感じる体験をどれだけ設計できるかが勝負です。私たちは、数字だけでなく感情の残り方まで分析し、記憶に残る動画作りを支援しています。

選ばれる動画をつくるための戦略

選ばれる動画を作るためには、感覚やセンスだけに頼るのではなく、戦略的な設計と検証の仕組みが欠かせません。SNSのアルゴリズムやユーザー行動は日々変化しており、投稿のたびに改善を重ねていくことが成果につながります。ここでは、SNS運用の現場で実践されている、動画の効果を最大化するための戦略を紹介します。

「企画→撮影→編集→分析」を一連の流れで考える

多くの企業がつまずくポイントは、「撮影」や「編集」だけを切り取って考えてしまうこと。本来、SNS動画は企画から分析までがひとつのサイクルとして設計されるべきものです。

たとえば、企画段階で目的（認知・集客・ブランディング）を明確にし、撮影ではその目的に沿ったシーンを撮る。編集ではテンポや尺を調整し、投稿後は再生率・保存率・離脱ポイントを確認して改善する。この一連の流れを毎回回すことで、動画の精度と成果は着実に上がっていきます。

データをもとにテーマ・切り口を改善する

SNS動画の運用で重要なのは、「感覚ではなくデータで判断する」ことです。再生数やいいね数だけでなく、視聴維持率や保存率、コメント率などのデータを見れば、ユーザーがどの部分に反応しているかが分かります。

たとえば、冒頭で離脱が多ければ導入を変える、保存率が高い動画はシリーズ化する、コメントが増えたテーマは深掘りする。データを軸にテーマや切り口を継続的に改善することが、伸びる動画アカウントの条件です。

UGCやリール・ショート動画などプラットフォーム特性を活かす

同じ動画でも、どのプラットフォームに出すかで結果は大きく変わります。Instagramのリール、YouTubeショート、TikTokなど、各媒体にはそれぞれのアルゴリズムとユーザー層があります。

たとえば、リールでは共感性が重視され、TikTokではテンポとトレンド感、YouTubeショートでは情報量と信頼性が鍵になります。さらにUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用し、視聴者が参加したくなる仕掛けをつくることで、拡散力が格段に高まります。

「らしさ」を感じるブランドトーンを確立する

どんなに内容が良くても、毎回テイストが違えば記憶に残るブランドにはなりません。選ばれる動画には、共通してそのブランドらしさが感じられるトーンがあります。ロゴやフォント、カラー、ナレーションの声、語り口などを統一することで、「この雰囲気はあの会社だ」と自然に認識されるのです。

ブランドトーンの一貫性は、信頼感を生み、ファン化を促す大きな要素。目先の再生数だけでなく、長期的なブランド構築の視点で設計することが、選ばれ続けるための鍵です。動画はつくって終わりではなく、運用の仕組みそのものが成果を左右します。

特にSNSでは、各プラットフォームの特性を理解し、再生データから改善点を拾い、自社の「らしさ」を一貫して発信できるかが重要です。私たちは、企業の目的に合わせて「勝ちパターン」を構築し、再現性のある運用設計をサポートしています。

選ばれる動画づくりを任せるなら「マチオコシ株式会社」

SNSで成果を出す動画づくりには、「見栄えの良さ」だけでなく、戦略・設計・継続運用のすべてが欠かせません。マチオコシ株式会社では、SNS運用代行のプロが企画設計から撮影・編集・投稿・効果分析までを一貫サポート。企業の「伝えたい想い」を「届く形」へ翻訳し、再生数だけでなくファンを生む動画運用を実現します。「とりあえず動画を出す」ではなく、「なぜ届けたいのか」から一緒に考える。そんな伴走型のサポートで、企業のSNS発信を本質から強くします。選ばれる動画作りは、「マチオコシ株式会社」にお任せください。